年終盤(pán)點(diǎn)|一張圖了解小拇指四年快修發(fā)展歷程及成果
小拇指成功轉(zhuǎn)型快修已過(guò)4載,在探索中前行,在激勵(lì)中升級(jí),4年風(fēng)風(fēng)雨雨,小拇指的快修體系日漸成熟,不僅給加盟門(mén)店帶來(lái)業(yè)績(jī)上的突破,還在整個(gè)汽車(chē)后市場(chǎng)掀起波瀾。今天,咱們就來(lái)了解下小拇指4年快修歷程的種種創(chuàng)新性變革。
快修投入一:
開(kāi)展“雙升計(jì)劃”,建立以SA為核心的車(chē)管家模式
小拇指的“雙升計(jì)劃”,一是對(duì)小拇指門(mén)店原有業(yè)務(wù)進(jìn)行升級(jí),從油漆轉(zhuǎn)型快修;二是進(jìn)行門(mén)店的服務(wù)升級(jí),管理客戶(hù)關(guān)系。
小拇指在轉(zhuǎn)型快修之初,就敏銳的洞察快修行業(yè)的本質(zhì)不在于硬件、也不在于技術(shù),而是服務(wù)。
為此,小拇指設(shè)立服務(wù)顧問(wèn)(SA)崗位,構(gòu)建以專(zhuān)屬服務(wù)顧問(wèn)為核心的新型快修服務(wù)理念,提升客戶(hù)服務(wù)價(jià)值,加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系,為車(chē)主提供專(zhuān)屬服務(wù),SA成為小拇指逐漸由被動(dòng)服務(wù)向主動(dòng)服務(wù)、前置服務(wù)推進(jìn)的象征,并在此基礎(chǔ)上建立以SA為核心的管家式服務(wù)。
2014年6月,小拇指總部特意花了大量的成本和精力,邀請(qǐng)汽車(chē)后市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)家組成講師團(tuán)隊(duì),在杭州蕭山實(shí)地打造了一個(gè)小拇指專(zhuān)屬服務(wù)顧問(wèn)培訓(xùn)中心,開(kāi)展魔鬼式"SA特訓(xùn)營(yíng)"。
"SA特訓(xùn)營(yíng)"通過(guò)“15天特訓(xùn)+70天養(yǎng)成計(jì)劃”將小白培養(yǎng)成行業(yè)服務(wù)精英,填補(bǔ)專(zhuān)屬服務(wù)顧問(wèn)空白的缺口,從第一期“SA訓(xùn)練營(yíng)”開(kāi)班至今,已經(jīng)累計(jì)向汽車(chē)后市場(chǎng)輸送了2000多名服務(wù)顧問(wèn)精英,被形象地比喻為汽車(chē)后市場(chǎng)中的“黃埔軍?!?。
“雙升計(jì)劃”于2014年7月開(kāi)始在小拇指直營(yíng)店試點(diǎn),三個(gè)月后,試點(diǎn)的杭州五福店業(yè)績(jī)直接翻番,成果顯著,該店業(yè)績(jī)?cè)?016年底達(dá)到千萬(wàn)級(jí)規(guī)模。
2015年,在直營(yíng)店試點(diǎn)成果的基礎(chǔ)上,小拇指優(yōu)化“雙升計(jì)劃”并開(kāi)始在加盟系統(tǒng)內(nèi)推廣。經(jīng)直營(yíng)店試驗(yàn)田檢驗(yàn)過(guò)的“雙升計(jì)劃”在加盟系統(tǒng)內(nèi)迅速開(kāi)花結(jié)果,截止2015年12月,第一批參與“雙升計(jì)劃”的107家門(mén)店,22%實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻番,67%實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)50%的增幅,“雙升計(jì)劃”在加盟系統(tǒng)內(nèi)大范圍推廣成功。
快修投入二:
2000萬(wàn)開(kāi)發(fā)嘛雀智慧信息系統(tǒng)
為了進(jìn)一步提高門(mén)店運(yùn)營(yíng)和服務(wù)效率,小拇指投入2000萬(wàn)開(kāi)發(fā)出嘛雀智慧信息系統(tǒng)于2015年底正式上線應(yīng)用,并在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中不斷迭代優(yōu)化。嘛雀智慧信息系統(tǒng)以“主動(dòng)保障,安心開(kāi)車(chē)”的服務(wù)思想為核心,圍繞智慧保障系統(tǒng)、拉勾文化兩大基本點(diǎn),開(kāi)發(fā)了智慧數(shù)據(jù)、智慧產(chǎn)品、智慧財(cái)務(wù)、智慧供應(yīng)、智慧信息、智慧知識(shí)體系、智慧門(mén)店等,結(jié)合小拇指PDCA工作法,給車(chē)主安全出行提供一站式智慧主動(dòng)保障解決方案。
嘛雀智慧信息系統(tǒng)解決了門(mén)店運(yùn)營(yíng)中員工管理和客戶(hù)管理的難題,大幅度提升經(jīng)營(yíng)和服務(wù)效率。以客戶(hù)關(guān)系管理為例,嘛雀信息系統(tǒng)中主動(dòng)保養(yǎng)提醒、保險(xiǎn)提醒等功能,將服務(wù)顧問(wèn)服務(wù)在線化、高效化;以員工管理為例,嘛雀智慧信息系統(tǒng)中游戲化激勵(lì)、員工業(yè)績(jī)分析等為門(mén)店員工管理帶來(lái)方便;此外,嘛雀智慧信息系統(tǒng)積累的數(shù)據(jù)也為后續(xù)的快修業(yè)務(wù)指導(dǎo)打下基礎(chǔ)。
快修投入三:
五大汽車(chē)管家保障系統(tǒng),開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)快修新時(shí)代
2016年,小拇指引入源自德國(guó)的“系統(tǒng)保障”的快修理念,推出“五大汽車(chē)管家保障系統(tǒng)”,在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了全新的與德國(guó)同步的快修商業(yè)模式。
“五大汽車(chē)管家保障系統(tǒng)”分別為:QSRS量子快漆系統(tǒng)、SafPASS剎車(chē)系統(tǒng)、TOPG自動(dòng)變速箱系統(tǒng)、弗銳茲汽車(chē)空調(diào)系統(tǒng)、ZOOMM發(fā)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)。
小拇指的五大保障系統(tǒng)聚焦汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)、自動(dòng)變速箱、剎車(chē)系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)以及油漆等關(guān)鍵功能系統(tǒng),按照“系統(tǒng)保障、安心開(kāi)車(chē)”的理念,集成業(yè)內(nèi)先進(jìn)的科技及工藝方法,形成專(zhuān)業(yè)化以養(yǎng)代修的快修體系,給廣大車(chē)主提供有保障的服務(wù)及全新的修車(chē)養(yǎng)車(chē)消費(fèi)體驗(yàn)。
“五大保障系統(tǒng)”上線2年來(lái),目前已經(jīng)推廣到500多家門(mén)店中,保障系統(tǒng)覆蓋率已達(dá)64%,服務(wù)了數(shù)百萬(wàn)車(chē)主,幫助門(mén)店快速形成專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)服務(wù)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,是門(mén)店持續(xù)盈利的金牛項(xiàng)目。
快修投入四:
快修發(fā)展大綱,大幅提升門(mén)店交易效率
2017年,在嘛雀智慧信息系統(tǒng)兩年數(shù)據(jù)積累的基礎(chǔ)上,小拇指創(chuàng)造性地建立了快修業(yè)務(wù)發(fā)展大綱:將小拇指連鎖體系內(nèi)500多家加盟店,通過(guò)信息化管理系統(tǒng),實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)占據(jù)80%盈收的服務(wù)項(xiàng)目,總部對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,并依此對(duì)快修項(xiàng)目的主要內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整,聚焦核心的快修41項(xiàng)業(yè)務(wù)。
也就是小拇指總部以嘛雀信息系統(tǒng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)為核心,聚焦41項(xiàng)占據(jù)80%的盈利項(xiàng)目,及時(shí)為門(mén)店運(yùn)營(yíng)進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)化指導(dǎo),提升門(mén)店交易效率。
快修投入五:
開(kāi)發(fā)“雙高能產(chǎn)品”,實(shí)現(xiàn)多贏產(chǎn)品策略
在轉(zhuǎn)型快修的戰(zhàn)略大背景下,小拇指開(kāi)發(fā)“雙高能產(chǎn)品”,不打價(jià)格戰(zhàn),堅(jiān)持高價(jià)值產(chǎn)品策略。
小拇指“雙高能產(chǎn)品”即 2C的高賦能產(chǎn)品(性?xún)r(jià)比高)、2B的高收益 。小拇指“五大汽車(chē)管家保障系統(tǒng)”旗下?lián)碛凶灾髌放频漠a(chǎn)品,以ZOOMM發(fā)動(dòng)機(jī)管家保障系統(tǒng)為例,開(kāi)發(fā)了ZOOMM系列品牌機(jī)油(ZOOMM擎縱、擎湃、擎放等)、ZOOMM系列養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品等,滿(mǎn)足市面上絕大多數(shù)車(chē)型的養(yǎng)護(hù)需求。
3月初,ZOOMM機(jī)油在小拇指直營(yíng)門(mén)店上線以來(lái),隨后一個(gè)月100余家加盟店跟進(jìn);兩個(gè)月后小拇指門(mén)店ZOOMM機(jī)油占比最高達(dá)97%,江西上高小拇指、湖北孝感小拇指、杭州余杭城東路小拇指領(lǐng)跑加盟系統(tǒng)內(nèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)......這些都是ZOOMM機(jī)油上線初期的火爆情況。
(5月門(mén)店機(jī)油占比)
截止12月20日,全國(guó)范圍內(nèi)共500余家門(mén)店引進(jìn)ZOOMM機(jī)油,其中云貴川湘贛閩粵桂渝區(qū)域的精英班門(mén)店,ZOOMM機(jī)油覆蓋達(dá)到95%;全國(guó)范圍內(nèi)終端售賣(mài)50000余單;黑吉遼京津冀蒙魯贛寧區(qū)域精英班終端售賣(mài)近10000單。
經(jīng)過(guò)大半年的努力,諸多門(mén)店取得相當(dāng)驕人的成績(jī),截止2017年12月21日,2017年度單店售賣(mài)數(shù)據(jù)出爐,最高突破1000單。
快修綜合成果一:
千萬(wàn)門(mén)店、百萬(wàn)SA
小拇指快修4年來(lái),參加雙升的門(mén)店在不增加門(mén)店客戶(hù)數(shù)量的情況下,門(mén)店轉(zhuǎn)型升級(jí)三個(gè)月員工工資和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)翻番,部分門(mén)店升級(jí)轉(zhuǎn)型的次月員工工資和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就出現(xiàn)翻番,涌現(xiàn)了一波千萬(wàn)門(mén)店和百萬(wàn)SA。
千萬(wàn)級(jí)門(mén)店——杭州五福店快修轉(zhuǎn)型四年業(yè)績(jī)變化
6家直營(yíng)門(mén)店業(yè)績(jī)
數(shù)據(jù)顯示,小拇指總部6家直營(yíng)店2015年1月份業(yè)績(jī)由去年同期的100萬(wàn)發(fā)展到298萬(wàn),其中杭州五福店的業(yè)績(jī)從原來(lái)的每月30萬(wàn)遞增到90萬(wàn)……業(yè)績(jī)翻三番;到2015年底,試點(diǎn)門(mén)店的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也發(fā)生遍布,主營(yíng)三項(xiàng),油漆業(yè)務(wù)占比28%,機(jī)修業(yè)務(wù)達(dá)到64%。
加盟門(mén)店轉(zhuǎn)型后業(yè)績(jī)迅速翻番
涌現(xiàn)出大批年業(yè)績(jī)百萬(wàn)的SA
不斷升級(jí)的快修產(chǎn)品項(xiàng)目,給門(mén)店快修帶來(lái)不可思議的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。最近出境頻率較高的良渚小拇指,一年的快修歷程,經(jīng)歷了好幾個(gè)發(fā)展階段:第一階段,2016年9月參加“雙升”,業(yè)績(jī)緩步提升;2017年5月,“雙升”8個(gè)月后,門(mén)店?duì)I業(yè)額達(dá)到40萬(wàn)水平;而到2017年8月,門(mén)店業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn),迎來(lái)50%的增幅,8、9、10三個(gè)月中則穩(wěn)定在60萬(wàn)水平?!?016年是單月?tīng)I(yíng)業(yè)額30萬(wàn),今年是單月利潤(rùn)30萬(wàn)?!?/p>
快修綜合成果二:
構(gòu)建強(qiáng)大的快修培訓(xùn)支持系統(tǒng)
小拇指憑借14年的汽車(chē)后市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn),整合行業(yè)內(nèi)外及系統(tǒng)內(nèi)資源,在油漆時(shí)代的基礎(chǔ)上,打造出七大快修培訓(xùn)系統(tǒng),為門(mén)店的快修發(fā)展持續(xù)培養(yǎng)精英人才。七大培訓(xùn)系統(tǒng)包含“小拇指特訓(xùn)營(yíng)”、“小拇指遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)系統(tǒng)”、“小拇指學(xué)院app”、“小拇指在線專(zhuān)家支持系統(tǒng)”等,統(tǒng),從線上到線下全方位提升員工專(zhuān)業(yè)技能及職業(yè)素養(yǎng)。
其中,全新推出的“遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)系統(tǒng)”是小拇指定制開(kāi)發(fā)的多媒體營(yíng)運(yùn)管理系統(tǒng),能夠在內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)總控、頻道切換的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)廣告宣傳、準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)于一體的功能,具有企業(yè)形象統(tǒng)一、高效即時(shí)準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、學(xué)習(xí)效果實(shí)時(shí)檢測(cè)等優(yōu)勢(shì)。
快修綜合成果三:
構(gòu)建成熟的快修盈利解決方案
4年快修之路,小拇指快修依托專(zhuān)屬服務(wù)顧問(wèn)體系,在用車(chē)、養(yǎng)車(chē)、修車(chē)等各個(gè)環(huán)節(jié)提供專(zhuān)屬管家服務(wù);依靠小拇指強(qiáng)大的平臺(tái)支持系統(tǒng),真正構(gòu)建了讓消費(fèi)者能夠放心、能夠滿(mǎn)意的服務(wù)體系,“以養(yǎng)代修”的養(yǎng)護(hù)觀念深入人心。
同時(shí),在前面4年轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,小拇指總部進(jìn)行歸納總結(jié),有了成熟的快修基礎(chǔ)理論、盈利模式、客戶(hù)定位以及運(yùn)營(yíng)支持等全方位的快修盈利解決方案,可以快速導(dǎo)入到門(mén)店,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步轉(zhuǎn)型與盈利。
至此,小拇指經(jīng)過(guò)4年的自我革命、4年的艱苦探索,終于從油漆大王走到快修先鋒,并將不斷的帶來(lái)門(mén)店走向新的高峰。
目前,國(guó)內(nèi)平均車(chē)齡4歲,即將迎來(lái)車(chē)齡6年的快修保養(yǎng)高峰期,小拇指成熟的快修轉(zhuǎn)型及盈利解決方案將給更多面臨轉(zhuǎn)型的門(mén)店帶來(lái)新的方向。
不忘初心,砥礪前進(jìn),2018,全體小拇指人繼續(xù)前行!